品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。2022年，国家发展改革委联合多部门发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》明确提出，深入实施中央企业品牌提升专项行动，促进品牌建设与企业经营良性互动，形成一批具有中国特色的品牌建设实践经验。
作为一家大型中央企业，成立近40年来，保利集团始终致力于服务国家战略，满足人民对美好生活的需要，在加速品牌战略升级、推进品牌建设与经营管理相融合等方面积极实践探索，努力打造具有中国特色和国际竞争力的世界一流品牌，以一流品牌文化助推世界一流企业建设。
在2023年“7·15保利日”来临之际，保利集团党委副书记、董事张浩日前接受了新华网采访，围绕企业品牌建设，分享了具有保利特色的品牌建设理念和路径，并对未来进行展望。
以“7·15”品牌日传承“保国利民”初心
1984年7月15日，保利集团的前身——保利科技有限公司在人民大会堂正式成立，以满足国防装备现代化的需求。到上世纪末，保利逐渐从单一产业走向多种经营，确立了贸易、地产、文化等多个版块的主营业务，踏上了转型之路。新世纪以来，在行业市场化发展黄金期的大背景下，保利集团多项主业日益壮大，先后整合了中国中轻、中国工艺、中国中丝、中国华信等企业，业务布局更加多元。“十四五”时期，保利集团明确了优化贸易、升级地产、做强文化、创新科技、做特工程及金融支撑的“5+1”业务体系。正如保利人常说，保利集团从军中走来，在改革中成长，在开放中发展，在市场中壮大，在新时代跃升。
经过多年的改革发展，保利集团进入了一个全新阶段，需要一个载体、一种形式来承载长期沉淀下来的发展成果、品牌成效，不断推动自身品牌建设工作迈入新阶段。“715既是保利集团的成立纪念日，也是保利的品牌日，是近12万保利人的共同节日”，张浩表示。在这样的契机下，保利集团在2022年7月15日首次举办“715”保利日品牌发布会，面向社会大众发布了全新的品牌文化体系，启动了“五位一体”品牌战略体系，这些措施也为“715”保利日注入了新的内涵与意义。
张浩说，今年的“保利日”以“一个保利，万般美好”为主题，以保利集团7·15“品牌之夜”为主要的传播载体，向社会大众展现保利集团改革发展，尤其是品牌建设等方方面面的“成绩单”，在去年活动取得初步成效的基础上，进一步打造一个固定的“年度品牌日”，最终能够形成具有广泛认可度、具有共同记忆感的“保利符号”。
具体来说，保利集团将发布保利品牌的最新成果，包括诠释“保国利民”核心理念的保利品格，体现“一个保利，万般美好”的保利品牌家族，以及展现保利品行家风的行为体系等。此外，还将从工程、贸易、文化、地产、科技和公益等方面，把品牌故事与艺术融合起来，为大家带来不同的品牌体验。
张浩表示，今年的“7·15保利日”，将呈现的是一个保利全景式的“品牌仪式”，是一幕保利全产业的“品牌故事”，也是一次保利线上线下互动的“品牌记忆”。
以“万般美好”诠释服务人民生活的多元业态
“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”的提出，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。这也对保利提出了更高的要求，必须从发挥品牌引领作用、推动高质量发展的角度加强品牌建设，打造具有影响力、驱动力、凝聚力的企业品牌。
张浩表示，作为一家业务涵盖人们衣食住行用和精神文化生活方方面面的多元化企业集团，保利集团要打造强有力的企业品牌，就必须树立一种品牌理念，让企业的业务、产品、服务，既能够在各自领域实现“万般美好”，也能在“一个保利”的共同归属下，心往一处想、劲往一处使，成就“保国利民”的初心使命。
“为此，我们这些年做了一些工作，包括发布品牌文化理念体系、视觉体系、品牌架构体系、‘十四五’规划要点，推出保利的司歌、司徽、企业宣传片等等。”张浩说，这些工作也逐渐形成阶段性的成果，那就是“一个保利，万般美好”，这个主题既是保利集团品牌建设的一个缩影，也是对于未来保利集团品牌建设核心目标的一个定位。
保利集团成立近四十年，资产总额超过1.8万亿元，业务遍布国内100多个城市及全球近百个国家，在贸易、地产、文化、科技、工程等多项业务处于行业领先位置，保利集团把这种多元化的业务形态形容为“万般美好”。
在贸易版块，保利集团的进出口业务遍及全球100多个国家和地区，是国内最大的铂金进口商和国内领先的白银贸易商；在地产版块，打造“全生命周期居住系统”，围绕“全龄化需求”提供“全流程服务”，在2023年成为中国房地产百强企业TOP1。在物业版块，深度参与基层社会治理，开创超大型城市服务新模式；在文化版块，着力打造全球规模宏大的剧院院线平台，连续13年领跑全球中国艺术品市场，13次成为“全国文化企业30强”，多年蝉联“中国工艺美术行业十强企业”第一名，多次承接国礼设计制作、外事礼品选送等重大任务；在科技版块，拥有4家国家级行业研究院、中国爆破工程领域首家“国家企业技术中心”和光纤光缆行业唯一的国家级企业重点实验室，“十四五”期间累计发布国家及行业标准近500条，累计授权专利和软件著作权7000余项；在工程版块，下属企业多次获得詹天佑奖、鲁班奖，承建港珠澳大桥、深中通道等国家重大工程。
张浩称，“保利集团各项业务已经深度融入了人们衣食住行用和精神生活的方方面面，我们是人民美好生活的参与者、见证者和领创者，也是助力实现新发展格局、高质量发展的探路者、推动者和践行者。”
以品牌建设驱动企业高质量发展
对于一家企业而言，四十年代表着立地生根、枝叶茂盛。保利集团一路走来的四十年里，始终牢记着自己的职责使命，将品牌建设作为企业发展的重要支撑，不断思考保利品牌的过去、现在和未来。
张浩认为，从保利多年的实践来看，要打造卓越的世界一流品牌，要做好品牌建设的“三个融入”。
第一是将品牌建设融入党和国家事业大局中，讲述与国共振的时代故事。保利集团以红色基因铸魂，以蓝色基因立身，红蓝基因的背后，是不变的“保国利民”初心使命。无论是早些年引进国外先进的黑鹰直升机、抢救国宝兽首归国，还是今天承建深中通道、港珠澳大桥等重大工程、服务冬奥会、进博会等重大赛事活动，保利品牌的打造，永远离不开社会、国家、时代。
第二是将品牌建设融入人民美好生活期待中，坚守人民立场的价值情怀。能否牢牢把握人民群众对美好生活的向往，不断增进民生福祉，是检验各项工作开展得好不好的“试金石”。多年来，保利集团以“美好生活领创者”为品牌定位，以“追求卓越 领创美好”为品牌口号，持续提供“高端高质高品”的产品与服务，这些产品和服务为人民群众所认可、喜爱，构成了保利品牌在社会上的广泛赞誉。
第三是将品牌建设融入企业高质量发展新篇章中，永葆乘风破浪的战略定力。按照党中央和国务院部署，要加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。而品牌引领是支撑世界一流企业建设的有力抓手。近些年来，保利集团陆续制定出台了《保利集团品牌建设指导意见》《保利集团“十四五”建设规划》等制度性文件，系统推进品牌建设，不断提升集团企业形象、品牌价值和整体竞争力，以高质量品牌建设助力集团“十四五”战略目标实现，以“卓著品牌”持续赋能高质量发展、推动企业迈向世界一流。
“这些都是保利集团近些年来从事品牌文化工作的浅显思考，未来我们也将在社会各界的共同帮助下持续推进。”张浩说。